此前，靠品牌剧得到50亿暴光、营收增加56%的韩束品牌开创人吕义雄暗示，“从2023年8月入局微短剧的品牌都是去做韭菜的”。
但就本年特别是5月的品牌微短剧数据来看，也许有出乎意料的结果。
近期，剧查查小步伐新增了“品牌剧”榜单，本期DataEye就榜单数据来看看本年以来品牌剧的播放环境。
1、1-5月品牌微短剧播放数据
从近三个月品牌剧的增量变化来看，险些各播放区间的微短剧数目均有所晋升，除了了增量于1000W-5000W的微短剧数目于5个月内履历了两次下滑。2月份下滑重要由于春节后播放热潮消退，5月份下滑则由于部门微短剧增量升高至5000W以上。
详细来看，5月份，《亲爱的夙敌》《入君心：甜心御厨步步高升》及《我的crush是学生家长？》三部微短剧体现有新冲破。这三部微短剧4月份增量于1000W-5000W之间，5月份则别离晋升至2.9亿、1.3亿与5912W。
与此同时，自2月份春节后，5月份的播放热度也迎来新一波晋升，增量破亿的微短剧数目晋升至4部，创本年新高。这与本年618年夜促时间节点有关。本年618年夜促在5月13日最先，各平台在5月份就陆续推出定制剧，争先举行营销引流。
2、1-5月品牌微短剧投放品类
从品牌剧的投放品类来看，1-5月份，品牌剧各品类投放数目稳步晋升。5月份，美妆护肤类、医药类、母婴类、小我私家照顾护士类等品类的投放剧数均创本年新高。
详细来看，排名前三的投放品类为美妆护肤类、医药类及母婴类。5月份，美妆护肤类投放剧数达28部，医药类投放剧数达14部，母婴类投放剧数为13部。美妆护肤类中，丸美、麦吉丽及谷雨投放数目最高；医药类投放品牌均为三九胃泰；母婴类中，皇家美素佳儿与飞鹤投放数目最高。
此外，本年以来，不仅各品类的投放剧数稳步上涨，投放的品类也有所晋升。四、5月份，品牌微短剧新增了调味品及旅店两年夜品类。
调味品品类中，味达美本年初次推出品牌剧《入君心：甜心御厨步步高升》，讲述厨神女主张外穿越后用厨艺征服男主的故事。该剧上线后于5月月榜中位列第四，增量达1.3亿。侧面申明品牌微短剧的营销效果正于连续吸引更多品牌跨界入局。
3、品牌剧投放特色（一）女频题材成年夜头，宠物、村落题材异军崛起
从题材来看，品牌微短剧一直以女频为年夜头，多讲述婚姻、恋爱、亲情等话题。
以5月品牌剧月榜为例。榜首《亲爱的夙敌》，女主及同父异母的mm于职场、婚姻与家庭中，从一触即发到握手言及，终极成为好友。榜二《你好！同学妈妈》中，女主考上了女儿的年夜学，及女儿于年夜学韶光中解开误会、完成胡想。
可以看出，讲述女脾气感，并以女性气力、两性发展为主题的品牌微短剧更受接待。同时，5月品牌剧月榜中，宠物及村落两类题材异军崛起。
宠物题材中，《汪汪的爱不扯谎》与《总裁变猫之谜：谁于操控他的心跳？》两部微短剧登上5月品牌剧月榜TOP10。《汪汪的爱不扯谎》中，女主的小狗与女主的男友不测举行了魂灵交换，小狗借男友之口说出了本身对于女主的爱。
中国社科院《Z世代婚恋不雅查询拜访陈诉》显示，41%的年青人将陪伴质量列为择偶首要尺度。“狗系男朋友”“猫系男朋友”等宠物类微短剧精准切中年青人的感情需求。是以于这两部以年青报酬重要受众的微短剧中插入品牌营销，能更有用提高营销效果。
村落题材中，戏院号“三根葱”播出的《常回村里看看吧》与《顶梁柱》于5月品牌剧月榜中体现凸起。“三根葱”戏院号播放的微短剧，是品牌榜中少见的男频题材。《常回村里看看吧》与《顶梁柱》两部微短剧，每一集的故事自力成篇，多以亲情、温暖、陪伴为主题。
值患上留意的是，虽然“三根葱”不以采办力较强的年青女性为重要受众，但其对准下沉市场，得到不少存眷。《顶梁柱》曾经持续4个月播放增量超万万，此中4月播放增量靠近8000W。
（二）长尾效应显著：上线半年仍于榜
5月品牌剧月榜中，有多部微短剧上线超三个月。此中《没必要紧张的咱们》《谎话谎话西游》《更生之我于内娱当掮客人》等剧上线时间超半年，《25小时的恋爱》《初为人母请留意》两部微短剧上线时间超一年。
从上线时间的角度看，品牌微短剧长尾效应显著，不仅刚上线时播放量猛涨，上线后也能得到连续暴光。与传统微短剧比拟，品牌微短剧挣脱了“出道即巅峰”的困境，热度减退后不会呈现断崖式降落。
从成本上看，以5月品牌剧月榜为例，跨越90%的品牌剧集数于20集如下。同时，大都品牌剧无需采办IP版权，多由团队或者达人自创。是以，品牌微短剧于成本上较占上风。
可以看出，品牌微短剧盘踞低成本、高暴光的上风，不仅能进一步堆集用户资产，同时也能鼓吹品牌理念、文化，为品牌提供长效的营销渠道。
（三）品牌剧营收环境
品牌的投放是否得到了正向的营收效果？
以5月暴光最高的丸美为例。5月品牌剧月榜中，丸美投放的《亲爱的夙敌》《你好！同学妈妈》《汪汪的爱不扯谎》霸榜TOP3。本年，丸美月投放微短剧数目连续晋升。
2024年，丸美定制投放了《许你万丈光线》《纨绔女王与窝囊人夫》《我的女将军年夜人》等7部微短剧，累计得到12亿播放。但本年5月品牌剧月榜中，丸美2025年上线的于榜品牌剧播放量，累计已经超15亿，年夜年夜跨越去年一年的总及。
从丸美本年4月发布的2024年年报来看，2024年，公司整年实现业务收入29.70亿元，同比增加33.44%；归属在上市公司股东的净利润3.42亿元，同比增加31.69%；扣非后归属在上市公司股东的净利润3.27亿元，较上年年夜幅增加73.86%。
只管年报没有直接申明营收增加与品牌剧投放的直接瓜葛，但从丸美本年加年夜品牌剧投放的步履可以看出，品牌剧投放简直为丸美带来了正向的暴光与收益。
本年618年中年夜促，京东、美团、快手、抖音等平台纷纷推出了品牌定制剧，除了了直接于剧中提高产物暴光，本年品牌剧还有经由过程于剧中场景嵌入二维码，跳转直播间、于要害剧情点弹出“剧可点”弹窗告白强打搅等方式，进一步增强品牌营销。于持续举办多年电商节的配景下，品牌剧的呈现让各平台一扫疲态，从新的出力点出发，打破传统的营销枷锁束缚，将产物卖点交融进剧情，进一步拓展营销标的目的。
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DataEye研究院 · 2025/06/18 11:32
文｜DataEye研究院
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