2025年12月22日，全世界喷鼻水美妆巨头科蒂公布，宝洁35年的宿将Markus Strobel将接替Peter Harf及Sue Nabi，成为董事会主席及姑且首席履行官，自2026年1月1日起生效。
细数2025年，全世界美妆行业履历了一场范围空前的焦点高管变更潮。从国际巨头到本土头部企业，浩繁要害岗亭都迎来了新面貌，这暗地里反应了行业应答市场厘革的战略调解。
2025年景为美妆巨头“一把手”改换至多的一年，包括雅诗兰黛、宝洁、结合利华、高丝、科蒂、资生堂、LG糊口康健、科赴于内的8年夜集团均改换了集团“一把手”。
不外，比照2025年上半年事迹来看也屡见不鲜。按照此前CBO统计的数据，全世界美妆十强中，仅欧莱雅、拜尔斯道夫及PUIG的营收于上半年实现增加，其余7家（结合利华、雅诗兰黛、宝洁、LVMH、科赴、资生堂、科蒂）的发卖额均呈现下滑。
而事迹压力直接催化了人事震荡。例如，于雅诗兰黛集团总裁兼CEO司泰峰上台前，公司履历了持续两个季度的吃亏。本年1月上台后，司泰峰直接开启了集团近80年来的“史上最年夜范围的运营厘革”——重塑美妆新境（Beauty Reimagined）战略愿景，触及消费者、产物、公司构造、运营及投资五年夜方面。
而处境更为艰巨的科蒂（Coty），其最新财报显示，2026财年Q1（2025年7-9月）营收下滑8%；2025财年整年营收下滑4%；已往一年，其股价更是下跌了近56%。为旋转颓势，科蒂于2025年启动了包括裁人、出售资产于内的激进鼎新，并终极礼聘宝洁宿将Markus Strobel担当董事会履行主席及姑且CEO，旨于不变场合排场、挽救营业。
一样，科赴于持续两个季度事迹下滑后，于被售出给金佰利前的两个月，录用现任董事会董事Kirk Perry为姑且科赴CEO，凸显了其于生意业务过渡期维持不变的火急需求。
内部提升为主流，保障战略持续性。欧莱雅是内部提升的范例，其美国董事长、欧莱雅美国CEO、消费品部分总裁的调动，出现出清楚的内部造就及轮岗路径。此外，宝洁、资生堂、高丝等企业一样看重内部人材的造就，以连结战略持续性及文化不变。
不外，当企业追求庞大厘革或者处在非凡期间，则会从外部引入高管。LG糊口康健录用欧莱雅前高管李善珠为CEO，意于注入新的活气与国际化经验。而科蒂及科赴呈现的“姑且CEO”场合排场，恰是外部空降的一种非凡情势，其焦点使命往往是“止血”与评估，为将来的底子性厘革或者交代摊平门路。
人材格式打破了“圈内轮回”。已往，美妆巨头高管多于欧莱雅、宝洁、结合利华等几家偕行间流动。而本年的变更显示，人材来历变患上越发多元化。雅诗兰黛履行副总裁兼首席研究与立异官René La妹妹ers及首席数字与营销官Aude Gandon均来自食物范畴，别离来自百事及雀巢，而其首席技能、数据及阐发官则来自金融范畴。
这注解，美妆企业追求的再也不是纯真的“行业经验”，而是更为通用的焦点能力，包括数字化带领力、跨文化品牌运作能力、DTC贸易模式经验、以和基在数据的科学决议计划能力等。一个能驾御全世界数字营销的雀巢高管，也许比一个只懂传统美妆渠道的司理人更具吸引力。
此外，美妆行业的印裔高管吃喷鼻。7月，宝洁宣布了公司首席运营官Shailesh Jejurikar将升任公司CEO，在2026年1月1日生效，他将成为宝洁公司汗青上首位印度裔CEO。值患上一提的是，刚上任的美容部分CEO Freddy Bharucha也一样为印度裔。此外，科到差命的亚太区集团总裁 Anindya Dasgupta、首席财政官 Amit Banati，和结合利华(印度)首席履行官兼董事总司理Priya Nair等，均为印度裔选手。据悉，全世界美妆十强中已经有六家任用印度裔高管，反应出行业对于具有全世界视线及卓着治理能力的印裔人材的高度承认。
0二、一年增长13个新设职位最惹人注目的变化，发生于新设立的职位上。它直接反应了企业最高决议计划层对于将来焦点竞争力的判定。
2025年，全世界头部美妆企业共增设跨越10个高层职位，重点集中于数字化、立异治理与区域战略重组等范畴，揭示出从构造架构层面鞭策转型的刻意。
雅诗兰黛的步履最具代表性，它一举新设了两个至关主要的职位：集团首席数字与营销官与首席技能、数据及阐发官，将数字化晋升至焦点战略高度。
值患上留意的是，这两项录用均引入外部跨界人材。新任首席数字与营销官Aude Gandon来自雀巢，擅长公共消费品的数字化营销；而首席技能、数据及阐发官Brian Franz则来自道富银行，具有金融级数据架构能力。
雅诗兰黛的用意很较着，它不仅要学会快消品的数字化营销打法，更要构建起像金融机构同样安定、智能的数据底层架构，从而将数字化畴前端营销渗入至供给链、研发、客户治理的每个环节，使其成为企业的焦点基因。
无独占偶，中国本土美妆领军企业珀莱雅官宣录用胡宁波为公司汗青上的首位CDO(首席数字官），他此前是LVMH集团北亚区首席信息官。同时，珀莱雅录用果小为首席营销官，金昶为财政卖力人，进一步健全治理团队。这预示着珀莱雅正致力在将其他范畴所擅长的、更邃密化、更看重体验的数字化办事模式，运用在自身的成长中，以实现品牌价值的跃升。
面临增速放缓，欧莱雅首设“首席立异与战略瞻望官（Chief Innovation & Prospective Officer）”一职，由集团28大哥将Delphine Viguier-Hovasse担纲，强化对于持久技能标的目的与立异管线的战略治理。
资生堂则将游览零售营业及中国营业归并，设立中国区和游览零售区首席履行官这一职位，由梅津利信担当，显著扩展了中国CEO的权柄规模，以矫捷应答多变的市场情况，并最年夜限度地创造以消费者为中央的价值。
拜尔斯道夫则新设Derma & Health Care（皮肤及康健照顾护士）部分总裁一职，由欧莱雅前高管Burcu Andreae-Nehlsen担当，她同时进入公司履行委员会。拜尔斯道夫暗示，新设立的职位和其于履行委员会中的职位地方凸显了皮肤与康健照顾护士两年夜品类于整个产物组合中的战略主要性。该新设职位不仅强化了该板块的资源调配与立异驱动，也揭示出拜尔斯道夫于增加放缓阶段经由过程布局调解与治理优化追求冲破的刻意。
一样的还有有西班牙时尚与美妆巨头PUIG，初次设立了集团副首席履行官，并录用美容与时尚总裁José Manuel Albesa出任这一职位。于新的岗亭上，他将卖力所有部分，直接向集团总裁兼首席履行官Marc Puig报告请示，周全鞭策集团愿景及战略于各营业板块的落地，而且继承兼任集团美容及时尚总裁。这一录用被视为PUIG应答集团范围扩展、上市后治理繁杂度晋升的要害战略结构。
0三、焦点市场人事调解指向战略性资源歪斜
高管职责规模的设定，犹如资源的批示棒，明确指向了将来增加的焦点区域。多个录用都凸显了亚太市场，尤其是年夜中华区的极度主要性。
高丝直接晋升此中国副总司理石井康裕为董事长兼总司理。据悉，石井康裕此前于资生堂中国区任职多年，是深谙当地市场的“中国通”。此项录用是对于其本土化带领力的高度承认，也明确通报出高丝但愿由一线实战者来掌舵中国市场将来战略的用意。
一样，LVMH旗下丝芙兰于中国市场持续遭受挫折之下，其全世界首席履行官Guillaume Motte直接接受中国营业，表现出集团对于中国市场的高度器重与重振事迹的刻意。
具有中国市场经验的高管最先被委以全世界重担。欧莱雅将原中国香港总裁兼董事总司理Eva Yu调任全世界游览零售总裁，象征着其于中国市场堆集的乐成要领论已经具有全世界借鉴意义。同时，欧莱雅也录用前理肤泉中国品牌总司理孟颖琪为巴黎欧莱雅中国品牌总司理，强化中国团队。
架构层面一样于进级。雅诗兰黛于“重塑美妆新境”战略规划中将中国年夜陆被单拎出来作为一个新的地舆集群，由集团CEO垂直治理。此前中国区老年夜Joy Fan樊嘉煜向国际营业总裁Peter Jueptner（2025年4月1日正式离任）报告请示事情，变更后则直接向集团总裁报告请示。这一变化清楚地注解，中国市场于集团内部已经被晋升至史无前例的战略高度，成为全世界结构中至关主要的一环。
与此同时，作为欧莱雅全世界第二年夜市场，北美于2025年也履历了一系列构造强化。9月，欧莱雅美国完成焦点治理层更迭：欧莱雅美国公司首席履行官David Greenberg将升任公司董事长，而现任欧莱雅消费品部分总裁Alexis Perakis-Valat将接替David Greenberg，出任欧莱雅美国公司首席履行官兼北美区总裁。
此前，欧莱雅美国皮肤科学美容部、北美区公共美妆部分总裁、公共美妆部分和欧莱雅美国收购营业总裁等要害岗亭也已经完成换帅，屡次人事调解足以显示其对于北美市场的器重。同时，其配套的硬件投入同步跟进，3月，欧莱雅启用位在新泽西、耗资1.6亿美元的北美研发与立异中央，为其于法国之外最年夜范围的海外研发基地，从人材与基础举措措施两头巩固其北美竞争力。
高层人事的剧变，是美妆行业应答挑战、自动求新的缩影，同时，也是预示着美妆巨头的战略重心已经周全转向数字化、立异与焦点市场。这些新掌舵者的决议计划，将直接决议各家公司于将来几年激烈竞争中的航向与速率。一场行业洗牌，近于面前。
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化妆品财经于线CBO · 2026/01/06 16:05
文｜化妆品财经于线CBO
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